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微电影常识有哪些

第一部微电影

 

201011月上市的 《老男孩》,曾在网上形成一股点击热潮,点击量超过了5000万次,这部现实题材的青春怀旧电影成为国内最早的一部微电影。

 

概念

 

微电影 (Micro film),即微型电影,又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时”(30秒-300秒)放映、“微(超短)周期制作(17天或数周)”和“微(超小)规模投资(几千-数万元/每部)”的视频(“类”电影)短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。

 

特征

 

微电影是微时代网络时代的电影形式,名称富有中国特色,事实上脱胎于国外早已有之的 “短片”。 微电影之“微”在于:微时长、微制作、微投资,以其短小、精练、灵活的形式风靡于中国互联网。

 

起源

 

微电影兴起于草根,各种参差不齐的 “小短片”,来自于各种相机、DV、手机,但真正把它提升到“电影”层次的,是专业机构,微电影从个人自拍的随性表达,渐渐登堂入室,上升到电影的层次,投资规模也从几千、几万上升到几十万元不等。

 

特点

 

相比电视广告等传统媒体,微电影营销的性价比非常高,其传播范围之广、接受度之高以及传播成本之低,吸引了众多品牌商尝试和采用微电影营销。微电影接触的80后、90后年轻群体,是各品牌商家非常看重的营销目标受众,微电影与生俱来的时尚、新潮、前卫气质,也是微电影营销、视频营销的地位在商家的营销组合中大为上升的重要因素。

 

经济

 

营销走进“微电影”

 

微电影营销,不同于商业化的影视大片,也不同于大众言论的视频短片,它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。

 

对于企业来说,微电影是完全为企业量身定做的影视营销。这点与影视植入广告相同,只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式,而是采用了一种更加柔和的方法,融入故事本身叙事风格中,使观众在潜移默化中接受了品牌宣传方式。

 

微电影由于受时间限制,所以要以情节制胜,这与商业大片有些类似,而且企业可以比较轻松自然地将品牌信息融入到故事情节中,通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注、情感共鸣的目的。

 

微电影与微博有异曲同工之妙。微博是靠一百多个字、图片等有限信息支撑起大众言论平台,而微电影要想在短短十几分钟甚至几分钟内打动观众,引发关注,一是靠故事性,二是靠与观众的情感共鸣。好的微电影能够使用户在看完后愿意转发和评论,愿意分享,甚至愿意寻找故事中出现的人和品牌。能够触发用户愿意做出相应的动作,是微电影制作的核心,而不是企业自说自话。

 

微电影之所以有别于其他网络广告形式,主要在于其互动性,内容必须能够充分激起观众的参与热情,使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作,进而释放微电影的影响力。

 

微电影营销的出现,让许多正在积极探寻创新传播方法的企业看到了希望的曙光,为企业带来了前所未有的商机。

 

与传统的营销推广方式相比,微电影营销还具有更具吸引力、亲和力、可看性、传播力等诸多优势。普通的企业宣传片纯粹以宣传自身为目的,容易引起观众的抵触情绪,而企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。剧情赋予了企业微电影更丰富的表现形式,相对于千篇一律的企业宣传片,企业微电影可以包含更丰富的创意元素。

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